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  LA DIFICULTAD EN LA GESTIÓN DE UNA CARTERA DE MARCAS Las carteras de marcas están creciendo a un fuerte ritmo, lo que crea nuevos retos a lo largo de la cadena de valor. Los consumidores se sienten agobiados por la abundancia de marcas, los minoristas reaccionan para que sus marcas blancas no pierdan terreno, y los fabricantes se sienten frustrados por los decepcionantes resultados de las inversiones realizadas en sus carteras de marcas. ¿Cuál es la respuesta? No hay una única…

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