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Estrategias de marketing: Conjoint Analysis
CONJOINT ANALYSIS (Análisis Conjunto) El análisis conjunto, llamado también modelo composicional multiatributo, es una técnica estadística que se originó en la psicología matemática. Hoy se utiliza en muchas de las ciencias sociales y ciencias aplicadas incluyendo el marketing, la administración del producto y la investigación operativa. El objetivo del análisis conjunto es determinar qué combinación de un número limitado de atributos es el más preferido por los encuestados. Se utiliza con frecuencia para comprobar la aceptación de diseños nuevos de…
Estrategias de Marketing: Investigación de Mercado (de Campo y Online)
La investigación de mercado es una herramienta de carácter estadístico que nos ayuda a la toma de decisiones. ¿Actuamos por intuición? ¿Por opinión propia de cómo creemos que son las cosas? Lo mejor es ir directamente al cliente y preguntarle lo que cree, lo que piensa, lo que percibe, lo que le gusta, lo que necesita. Es por ello que para poder tomar buenas decisiones es mejor tener una base fiable de lo que piensa realmente el destinatario de nuestras acciones, no…