- Todo
- Análisis de datos
- blog
- Investigación de mercados
- Metodologías y dirección de empresas
- Mundo Digital
- Mundo Diseño
- Mundo Marketing
- Repercusiones tecnología
- Sin categoría
- Tendencias
Los elementos que componen la estrategia de marketing
Elementos de la estrategia de marketing Puesto que su finalidad es crear clientela, un negocio tiene dos, y solamente dos, funciones: comercializar e innovar. La comercialización y la innovación producen resultados; todo lo demás son costes” Peter F. Drucker (1973) Introducción. Marketing: ¿arte o ciencia? Peter F. Drucker (1909–2005) consideraba el marketing y la innovación como las funciones básicas de la empresa, y se refería a ellas como las dos misiones del emprendedor. A su vez, ante la…
¿Persuasión o manipulación?: herramientas de marketing y ventas
PERSUASIÓN Y MANIPULACIÓN: HERRAMIENTAS UTILIZADAS PARA EL MARKETING Y LAS VENTAS Baltasar Gracián con su «Oráculo Manual y Arte de la Prudencia» y Machiavelo con su «El Príncipe», nos dan lecciones nada desdeñables de como se puede inferir en la actitud de terceros a través de técnicas muy concretas. Estas técnicas, algunas de forma absurdamente utilizadas, han sido parte de los manuales de ventas de muchas empresas. En el presente artículo nos disponemos a hablar…
Predicciones tecnológicas de un Thinktank de prueba y diseño electrónico
Predicciones tecnológicas de un Thinktank de prueba y diseño electrónico El mundo ha experimentado una crisis de salud pública que ha trastocado muchos de los cimientos preconfigurados: la pandemia de coronavirus. Esto ha impactado a todos los sectores de la sociedad y ha obligado a las empresas, las pequeñas empresas, los gobiernos y las instituciones privadas a pivotar, en algunos casos de manera extensiva, para acelerar las transformaciones digitales y repensar la forma en que se logra la innovación. Los…
Análisis de la oferta: la propuesta de valor y evaluación de competidores
Análisis de la oferta: la propuesta de valor y evaluación de competidores El desarrollo de una estrategia de marketing tiene como punto de partida el análisis de los dos elementos fundamentales de un mercado: la oferta y la demanda. Estos dos análisis orientan las decisiones de elección de mercado y las decisiones operativas de diseño de la oferta y comercialización o Go-to-market. Elementos de la estrategia de marketing Esta nota desarrolla los dos aspectos principales del…
6 componentes clave de una estrategia de datos exitosa
6 componentes clave de una estrategia de datos exitosa: Una reflexión genérica Hoy en día, toda empresa es una empresa de datos. Desde la tienda de la esquina que rastrea los niveles de existencias hasta el fabricante multinacional que predice las tendencias del mercado y los costos de envío en todo el mundo, todos trabajamos con datos. Todos ejecutamos muchos tipos de datos y estos se convierten en información cuando podemos interpretarlos. Por ejemplo, las…
La Inteligencia Artificial (IA) y su impacto en Marketing
La Inteligencia Artificial (IA) y su impacto en Marketing La Inteligencia Artificial (IA) permite a las máquinas imitar e incluso mejorar algunas funciones «cognitivas» que los humanos usamos para «percibir», «razonar», «aprender» y «resolver problemas». Una de las mejores definiciones es del profesor John McCarthy, que junto con Marvin Minsky, creó el Laboratorio de Inteligencia Artificial del MIT, que en 1956 hablaba del término “inteligencia artificial” para describir un mundo en el que las máquinas podían “resolver los…
Lo que necesitas saber de los ordenadores cuánticos
Ordenadores cuánticos: ¿qué necesitas saber? ¿Qué es un ordenador cuántico? El término Ordenador Cuántico queda muy bien pero; ¿qué es lo que es?, ¿son potentes?, ¿hay ya ordenadores cuánticos funcionando?, ¿sustituirán a los ordenadores clásicos?, ¿qué ventajas ofrecen? Para responder a estas preguntas se requiere introducir previamente el concepto de sistema cuántico. Sin tratar de entrar en detalles técnicos, un sistema cuántico es aquel en que los estados de sus partículas (o elementos) no son predecibles con certeza.…
Elementos críticos para una buena investigación de mercado
Elementos críticos para una buena investigación de mercado (Esta nota técnica utiliza muchos de los casos desarrollados en las sesiones como modo de ejemplo, para familiarizar a los lectores en una introspección más profunda en los mismos) Cualquier esfuerzo de marketing puede alcanzar el éxito o el fracaso dependiendo de la calidad y la cantidad de la investigación de mercado utilizada. Una de las campañas más exitosas de los últimos años: la incorporación por parte del Grupo BMW…
Reflexiones sobre la Estrategia de Marketing
REFLEXIONES SOBRE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Hace tiempo, Peter Drucker escribió que una empresa tiene sólo dos funciones básicas: marketing e innovación. Todo lo demás, insinuaba, era secundario. El papel central del marketing en la empresa proviene del hecho de que constituye el proceso por el cual una empresa crea valor para sus clientes elegidos. El valor se crea satisfaciendo las necesidades de los clientes. Así pues, una empresa necesita definirse no sólo por el producto que vende, sino por…
Inteligencia Competitiva o cómo saber cosas de la competencia
Inteligencia Competitiva o cómo saber cosas de la competencia La Inteligencia Competitiva es el resultado de obtener y analizar información sobre el sector, la industria, el entorno, los clientes, los proveedores, así como los competidores, sus características, estrategias, planes, recursos, productos y servicios, con el objetivo de hacer más competitiva a una organización La Inteligencia Competitiva tiene siete objetivos fundamentales: Prever las estrategias y tácticas de los competidores directos e indirectos para anticiparse a las oportunidades antes que ellos. Analizar toda la información disponible (interna y externa)…
La influencia del marketing en los fenómenos sociales (sistemas complejos)
LA INFLUENCIA DEL MARKETING EN LOS FENÓMENOS SOCIALES El mundo en el que vivimos es complejo. Pero, ¿qué significa exactamente ese término cuando hablamos de fenómenos sociales? La complejidad rige el comportamiento de la naturaleza y también de las relaciones en la sociedad, por tanto, es muy recomendable adoptar una visión sistémica acerca de cualquier fenómeno que nos rodea, con el fin de tener la capacidad de entender y manejar esa complejidad. Pensamiento sistémico La complejidad de los fenómenos sociales se refleja a…